“讲”到群众心坎上　“传”进雪域千万家
——西藏基层理论宣讲工作综述

在平均海拔4000米以上的雪域高原，如何让党的创新理论“飞入寻常百姓家”？

西藏给出的答案是：建强一支队伍、创新一套方法、用好一个平台。

近年来，西藏自治区党委宣传部以“健全宣讲队伍、创新宣讲举措、融媒赋能”为主线，推动理论宣讲从“有形覆盖”向“有效覆盖”转变，一支支“宣讲铁军”活跃在雪域高原，一场场接地气的宣讲浸润群众心田，一条条“云端”宣讲产品在群众指尖广泛传播，让党的创新理论在雪域高原落地生根、开花结果。

健全宣讲队伍：从“一个人”到“一群人”

在日喀则，尼玛次仁的名字几乎无人不晓。

2023年，他发起成立年楚河生态环境保护协会，走进百姓家中，用带着“糌粑香”“酥油味”的话语讲述环保理念；作为防艾宣讲志愿者，他奔赴拉萨、日喀则、山南等地，开展700余场次宣讲；2025年定日6.8级地震发生后，他第一时间投入抗震救灾巡回宣讲，走进那曲等7地市，以亲身经历讲述生命至上的中国力量和各民族守望相助的温暖情谊。

从最初拿稿子上台念到如今实现脱稿讲，从一个人讲全场到调动群众互动参与，从村里讲堂到受邀参加各级宣讲活动，从线下延伸到线上，尼玛次仁这位全国道德模范、全国基层理论宣讲先进个人、自治区“十佳基层宣讲员”，从2013年底宣讲至今，足迹遍布西藏60多个县（区），累计宣讲场次达1600余场。他的宣讲还被录制成视频，通过网络平台广泛传播，让更多人从中汲取奋进力量。

尼玛次仁的故事，正是西藏基层宣讲员队伍从“一点星光”走向“繁星满天”的生动缩影。近年来，西藏坚持扩容师资、以赛代训、榜样引领，着力打造一支结构多元、功底扎实、贴近群众的专业化宣讲队伍，让党的声音“听得到、听得懂、听得进”。

西藏整合“专家学者、领导干部、基层骨干、青年先锋、乡土能人、文艺骨干”六类力量，建成总规模达150人的宣讲人才库，细分理论专家团、机关干部宣讲队、基层轻骑兵、青年宣讲团、百姓名嘴分队，构建起“专家学者讲理论、党员干部讲政策、农牧民群众讲身边事”的立体宣讲体系。

目前，全区共有10793名基层农牧民宣讲员。为激发队伍活力，西藏连续三届举办自治区“十佳基层宣讲员”竞赛暨骨干宣讲员培训班，以赛练兵、以赛促学，推动宣讲队伍变大变强。

如今，“十佳基层宣讲员”的示范作用日益凸显。桑珠孜区城东街道江洛康萨社区的尼玛次仁，收到全区各地的宣讲邀请，并作为电视台特邀嘉宾录制宣讲节目，宣讲视频单期最高观看量达230万人次。墨竹工卡县扎西岗乡的巴桑、普兰县巴嘎乡的久美多吉等，因工作表现突出，从村干部转为公务员，他们的成长故事激励着广大基层宣讲员比学赶超、争当先进。

西藏基层宣讲队伍正从“一人独唱”变成“万人齐唱”。这支队伍正把党的创新理论、民族团结的故事、时代奋进的力量，播撒在雪域高原的每一个角落。

创新宣讲举措：从“聚人气”到“聚人心”

“以前宣讲政策要挨家挨户跑，现在往茶馆里一坐，群众自然围过来，聊着聊着就把政策说透了。”山南市贡嘎县朗杰学乡理论政策宣讲志愿者扎桑感慨道。去年冬天，他在江塘村茶馆以话家常形式聊惠民政策时，隔壁桌的村民次仁主动接话：“之前我家领了养殖补贴，多养了10只羊，这都是党给的好机会。”话音刚落，大家你一言我一语，越聊越热络。

这正是西藏基层宣讲“接地气、冒热气”的生动写照。近年来，山南市立足群众日常聚集、休闲交流的生活习惯，依托甜茶馆阵地，打造“甜茶馆里话党恩”特色宣讲品牌，把理论课堂搬进茶馆、把政策讲解融入家常、把感恩教育融入日常，让群众在喝甜茶、拉家常、聊变化中听政策、感党恩、跟党走，实现基层思想引领润物无声、入脑入心。

品牌矩阵已在雪域高原全面铺开。那曲市推出“阿酷卓巴”宣讲品牌，组建起理论骨干、基层干部及“马背宣讲队”“摩托车流动宣讲队”等多元力量，构建复合型宣讲队伍；日喀则市打造“珠峰百姓名嘴”品牌，通过举办群众性基层赛事选拔出优秀宣讲员，让身边人讲身边事，推动党的创新理论扎根基层；林芝市巴宜区发布“北斗星”基层理论宣讲品牌，构建起“1＋9＋N”（一个总队＋9个分队＋N个基层点）全域覆盖的宣讲矩阵……各具特色的品牌深耕基层，宣讲员们用群众听得懂的语言、喜闻乐见的方式宣讲党的创新理论，为理论传播注入了鲜活动力。

宣讲方式决定传播效果。西藏打破“千人一面”“一套稿子讲到底”的窠臼，推行分众化、场景化、线上线下融合宣讲，让理论既有高度、又有温度、更有鲜活度。

“针对不同群体的认知特点和关注焦点，我们会精准调整宣讲侧重。”自治区党委讲师团团长普旦介绍：“面向机关干部，突出理论深度和履职导向；面向农牧民，多用乡土语言、身边案例；面向青少年，把大道理讲成青春故事；面向新业态从业者，则把宣讲桌搬进各驿站，开展小型座谈式交流。”

文艺赋能更是让理论“活”了起来。阿里地区探索“通俗化＋文艺化＋新媒体”宣讲，把理论政策改编为歌舞、小品和广播剧，以文艺传党音。他们创编的阿里首部话剧《举手表决》，线上线下受众超30万人，被自治区党委宣传部列为文明培育创建精品，译成藏语重新编排后深入农牧区巡演，受到广泛赞誉和热捧。

因人施讲、因景设堂、因时借艺，西藏以宣讲方式的全方位创新，推动党的声音入耳入心。

融媒赋能：从“面对面”到“屏对屏”

融媒体时代，理论宣讲必须突破时空局限，真正走进群众心坎。

西藏以“融媒赋能”破题，通过搭建多元传播矩阵、创新内容表达形式，将党的创新理论和惠民政策转化为群众听得懂、用得上的“精神食粮”，逐步形成“线下面对面、线上云传播”的立体宣讲格局。

在那曲市申扎县，党建引领与数字技术同频共振，“甲岗拉姆云端宣讲站”与“村播说事”平台协同发力，让宣讲从“一时一地”延伸为“随时随地”。党员骨干带头策划、审核内容，将全会精神解读、惠民政策问答等抽象条文，转化为短视频、音频、图文等轻量化产品，用“家常话”讲清“大道理”。同时，内容设计充分适配高原网络条件，群众即便身处牧区，也能手机一点，随时看、随地学，真正打通了政策落地的“最后一公里”。

在拉萨，理论宣讲同样打破围墙、走上“云端”。党的二十大精神“月月讲”系列直播活动，将课堂从公园广场搬进手机屏幕，让思想传播不再受制于现场座位。庆祝西藏和平解放75周年主题宣讲中，“这里是拉萨”“拉萨融媒”“幸福拉萨”“拉萨发布”等多平台抖音号、视频号、微信公众号矩阵联动，同步网络直播，累计播放量达33.9万人次。多端齐发、矩阵共振，让无法到场的群众也能在线感受宣讲氛围，在指尖触碰中汲取向上的力量。

山南市融媒体中心则另辟蹊径，推出首档政策宣传微动漫《嘎嘎吉吉说政策》（汉藏双语12集）。围绕果园丰收、民宿经营、医保兜底、直播就业等群众身边的致富经和便民策，用生动的动画形象、地道的方言对白，不念文件、不讲套话，以声音为桥、以镜头为路，把政策红利“翻译”成群众日用而不觉的生活指南，真正实现“看得懂、记得住、用得上”。

从羌塘草原到雅砻河谷，从线下阵地到云端矩阵，西藏各地正以融媒之“新”换宣讲之“心”，将晦涩理论融入身边案例、民生热点，把专业知识化为有温度的家常话语，让宣讲内容既接地气、又冒热气。这场“触网上线”的传播变革，正让党的声音跨越雪山、飞入万家，在高原大地生根发芽、开花结果。

“理论宣讲不是一个人的‘独角戏’，而是一群人的‘大合唱’。”普旦表示，下一步，全区要建立“人人都是宣讲员”机制，动员基层干部、驻村工作队、网格员等力量，探索多元化、互动式基层理论宣讲新模式，切实打通理论宣讲“最后一公里”。